Коротко: з вересня 2026 Google переводить частину Search-кампаній з campaign-level broad match і text customization у AI Max. Це не означає, що кожна кампанія вже працює інакше. Але якщо Ваша потрапила під перехід, перевіряти треба не лише бюджет.
Ви ведете рекламу самі, заходите в кабінет і бачите звичні кампанії. З боку все може виглядати так, ніби нічого не змінилося. Саме тут легко пропустити важливе: AI Max не є окремим типом кампанії. Це шар налаштувань усередині Search, який може впливати на пошукові запити, тексти та посадкові сторінки.
Google прямо пише, що з вересня 2026 кампанії, де вже був увімкнений campaign-level broad match або text customization, автоматично оновлюються до AI Max. Це стосується не всіх рекламодавців і не дає підстав вважати, що всі функції увімкнені у Вашому акаунті. Зате дає причину відкрити налаштування саме тих кампаній, які використовують ці можливості.
1. Перевірте, за які пошукові запити Ви платите
У Search результат визначає не тільки ключове слово, яке Ви додали. Після переходу в AI Max search term matching може розширювати охоплення, спираючись на ключові слова, оголошення, URL і сигнали релевантності. Тому звіт пошукових запитів і список мінус-слів не можна відкладати «на потім».
Якщо бізнес ремонтує квартири, а в запитах з'являються люди, які шукають ремонт власноруч, такий трафік може спалювати бюджет без заявок. Перевірка проста: дивіться реальні запити, відокремлюйте комерційні від нерелевантних і поповнюйте список виключень там, де це обґрунтовано.
2. Подивіться, які тексти може додавати Google
Text customization у AI Max створює додаткові заголовки та описи на основі Вашого домену, посадкової сторінки, наявних оголошень і ключових слів. Це корисно лише тоді, коли вихідні матеріали точні.
Перевірте дві речі. Перша: чи є на сторінці старі ціни, послуги або формулювання, які вже не можна обіцяти в рекламі. Друга: чи бачите Ви у звітах активи з позначкою Google AI у колонці Added by. Google дає змогу окремо дивитися покази, витрати та конверсії таких текстових активів.
Окремо зверніть увагу на мову. З вересня 2026 у Search прибирається campaign-level language targeting: система зіставляє оголошення з мовою запиту й тим, які мови користувач розуміє. Тому важливими стають самі оголошення та посадкові сторінки, а не звична галочка мови на рівні кампанії.
3. Перевірте Final URL expansion до того, як за нього заплатите
Final URL expansion може спрямувати людину не на URL, який Ви вручну поставили в оголошенні, а на іншу релевантну сторінку сайту. Google вказує, що функція використовує сторінки, тематично пов'язані з групою оголошень, і потребує text customization, аби текст оголошення відповідав новій сторінці.
Це не завжди проблема. Але для бізнесу різниця між сторінкою конкретної послуги та загальною сторінкою може означати іншу конверсію. Відкрийте налаштування AI Max у кампанії, перевірте стан Final URL expansion і звірте, чи готові сторінки сайту приймати платний трафік.
4. Не робіть висновок про AI Mode лише за типом ключового слова
Точна та фразова відповідність не є доказом того, що реклама показувалася тільки у звичній видачі. Водночас сам допуск до нової поверхні не доводить фактичних показів саме Вашого оголошення там.
Тому не варто обіцяти собі або клієнту «перевірку показів в AI Mode», якщо у Вас немає підтвердженого способу звітності для цього висновку. Практична дія інша: не плутати можливість участі з фактичним показом і перевіряти ті дані, які кабінет справді показує на рівні кампанії та активів.
Що перевірити сьогодні
- Пошукові запити та мінус-слова.
- Text customization: обіцянки в текстах, мови та активи з позначкою
Google AI. - Final URL expansion: чи ввімкнено і чи відповідають сторінки сайту рекламі.
- AI Mode: не робити висновків про реальні покази без даних.
Фрази «я нічого не чіпав» тепер недостатньо. Важливо розуміти, які налаштування працюють за Ваші гроші і чи ведуть вони людину туди, куди Ви планували.
Якщо Вам потрібна незалежна перевірка логіки кампаній, пошукових запитів, посадкових сторінок і контрольних налаштувань, замовте Express «Анті-Злів» на ikovalevskyi.com/google-ads-audit.
FAQ
Чи всі Search-кампанії автоматично стали AI Max?
Ні. Google описує автоматичний перехід для кампаній, де до цього були увімкнені визначені campaign-level можливості, зокрема broad match setting або text customization. Стан потрібно перевіряти у власному кабінеті.
Чи означає AI Max, що Google завжди сам змінює URL?
Ні. Final URL expansion є окремим налаштуванням у AI Max. Його стан і релевантність посадкових сторінок треба перевірити в кампанії.
Де побачити тексти, які додав Google?
У звітах активів можна використати колонку Added by: Google описує позначку Google AI для кастомізованих текстових активів та доступні для них показники ефективності.
Джерела
- Google Ads Help: How AI Max for Search campaigns works
- Google Ads Help: About text customization in Search campaigns
- Google Ads Help: About language targeting
- Google Ads Help: View reporting for text customization