Коротко: с сентября 2026 Google переводит часть Search-кампаний с campaign-level broad match и text customization в AI Max. Это не означает, что изменилась каждая кампания. Но это повод проверить кампании, где были включены эти возможности.
Вы ведёте рекламу сами, открываете кабинет и видите привычные кампании. Легко решить, что ничего не произошло. Важная деталь в другом: AI Max не является отдельным типом кампании. Это слой настроек внутри Search, который может влиять на поисковые запросы, тексты объявлений и выбор посадочной страницы.
Google указывает, что с сентября 2026 кампании, где уже использовались campaign-level broad match или text customization, автоматически обновляются до AI Max. Переход не относится ко всем рекламодателям и сам по себе не доказывает, что в Вашем аккаунте включены все функции AI Max. Он даёт причину открыть настройки именно этих кампаний, а не смотреть только на расход.
1. Проверьте, за какие поисковые запросы Вы платите
Результат в Search теперь определяется не только ключевым словом, которое Вы добавили. В AI Max search term matching может расширять охват, опираясь на ключевые слова, объявления, URL и сигналы релевантности. Поэтому отчёт по поисковым запросам и минус-слова нельзя оставлять без регулярной проверки.
Если компания ремонтирует квартиры, а клики приходят от людей, которые ищут инструкции по ремонту своими руками, такой трафик может расходовать бюджет без полезных заявок. Смотрите реальные запросы, отделяйте коммерческий спрос от нерелевантного и добавляйте исключения там, где это подтверждают данные.
2. Посмотрите, какие тексты может добавлять Google
Text customization в AI Max может создавать дополнительные заголовки и описания на основе домена, посадочной страницы, существующих объявлений и ключевых слов. Это полезно только тогда, когда исходные материалы точны.
Проверьте две вещи. Первая: нет ли на сайте старых цен, услуг или обещаний, которые уже нельзя использовать в рекламе. Вторая: видите ли Вы в отчётах активы с отметкой Google AI в колонке Added by. Google показывает для таких текстовых активов показы, расход и конверсии.
Отдельно проверьте язык. С сентября 2026 в Search убирается campaign-level language targeting: объявления сопоставляются с языком запроса и с языками, которые пользователь понимает. Поэтому важнее становятся сами объявления и посадочные страницы, а не привычная настройка языка на уровне кампании.
3. Проверьте Final URL expansion до того, как платить за трафик
Final URL expansion может отправить человека не на URL, который Вы указали в объявлении вручную, а на другую релевантную страницу сайта. Google объясняет, что функция выбирает страницы, тематически связанные с группой объявлений, и требует text customization, чтобы текст объявления соответствовал новой странице.
Это не всегда проблема. Но для бизнеса разница между страницей конкретной услуги и общей страницей может изменить качество конверсии. Откройте настройки AI Max в кампании, проверьте состояние Final URL expansion и убедитесь, что страницы сайта готовы принимать платный трафик.
4. Не делайте вывод о показах в AI Mode только по типу ключевого слова
Точное и фразовое соответствие не являются доказательством того, что объявление показывалось только в обычной поисковой выдаче. Одновременно сам допуск к новой поверхности не доказывает, что именно Ваше объявление там фактически показывалось.
Не обещайте себе или клиенту «проверку показов в AI Mode», если у Вас нет подтверждённого способа отчётности для такого вывода. Практическое действие другое: не путать возможность участия с фактическим показом и проверять данные, которые Google Ads действительно показывает на уровне кампании и активов.
Что проверить сегодня
- Поисковые запросы и минус-слова.
- Text customization: обещания в текстах, языки и активы с отметкой
Google AI. - Final URL expansion: включено ли оно и соответствуют ли посадочные страницы рекламе.
- AI Mode: не делать выводов о реальных показах без данных.
Фразы «я ничего не менял» теперь недостаточно. Важно понимать, какие настройки работают за Ваши деньги и ведут ли они человека туда, куда Вы планировали.
Для независимой проверки логики кампаний, поисковых запросов, посадочных страниц и контрольных настроек закажите Express «Анти-Слив» на ikovalevskyi.com/google-ads-audit.
FAQ
Все ли Search-кампании автоматически стали AI Max?
Нет. Google описывает автоматический переход для кампаний, где ранее были включены определённые campaign-level возможности, включая broad match setting или text customization. Состояние нужно проверять в своём кабинете.
AI Max означает, что Google всегда меняет URL?
Нет. Final URL expansion является отдельной настройкой AI Max. Её состояние и релевантность посадочных страниц нужно проверить в кампании.
Где увидеть тексты, добавленные Google?
Используйте колонку Added by в отчётах по активам. Google отмечает кастомизированные текстовые активы как Google AI и показывает показатели их эффективности.
Источники
- Google Ads Help: How AI Max for Search campaigns works
- Google Ads Help: About text customization in Search campaigns
- Google Ads Help: About language targeting
- Google Ads Help: View reporting for text customization