Коротко: В конце сентября 2026 года Google убрал настройку таргетинга по языку из поисковых кампаний — теперь язык показа определяет сам Google по тексту объявления и посадочной. Для одноязычных кампаний ничего не меняется, а вот двуязычным рынкам стоит проверить отчеты: бюджет может тихо утекать в нецелевой трафик.
В конце сентября 2026 года Google удалил один из самых старых переключателей в настройках кампаний. Большинство рекламодателей этого даже не заметили — а зря.
Что случилось
В конце сентября 2026 года Google убрал настройку таргетинга по языку на уровне кампании для поисковых кампаний. Официальная справочная статья «About language targeting» обновлена под новый порядок.
Раньше вы говорили системе: «показывай рекламу людям с украинским языком» или «с английским». Теперь этого переключателя нет. Google сам решает, какое объявление и кому показать, — исходя из языка текста объявления и посадочной страницы плюс собственных сигналов о человеке: язык запроса, настройки пользователя и другие языковые сигналы, которые выводит ИИ Google.
Что изменилось по типам кампаний:
- Поисковые кампании: настройка языка на уровне кампании удалена полностью. Показы идут по автоматическому сопоставлению языка.
- Performance Max: настройка больше не применяется к показам в поисковой сети (там все работает как в обычных поисковых кампаниях). Но для YouTube, КМС, Discover и Gmail выбранные языки по-прежнему действуют.
- Торговые объявления языковые настройки не затрагивают вообще.
- Существующие кампании на одном языке продолжат работать как раньше — по словам Google, действий от рекламодателей не требуется.
*Скриншот официальной справки Google Ads: «The campaign-level language targeting setting will be removed» — настройка таргетинга по языку на уровне кампании будет удалена.*
Что это значит на практике: три инсайта
1. Двуязычные рынки — зона риска. Если ваши клиенты говорят на двух языках — например, в Казахстане на казахском и русском, — раньше вы жестко отделяли аудитории настройкой языка. Теперь граница проходит по языку вашего объявления и сайта. Проверьте, кому реально идут показы: отчеты по языку никуда не делись, а вот ручной контроль — да.
2. Текст объявления стал настройкой таргетинга. Хотите русскоязычную аудиторию — пишите объявление и посадочную на русском, и Google будет подбирать людей, которые понимают русский. Нюанс: мультиязычные пользователи могут видеть объявление не на том языке, на котором искали, — если Google уверен, что человек поймет язык рекламы. Ваши минус-слова и структура кампаний под это не заточены — их стоит пересмотреть.
3. Каждый такой апдейт кому-то стоит денег. Я занимаюсь рекламой с 2009 года и видел десятки «безобидных» изменений интерфейса, после которых у части рекламодателей тихо проседали конверсии, а бюджет начинал утекать в нецелевой трафик. Этот апдейт — из той же серии: ничего не сломалось, просто руль стал чуть менее послушным.
Три вещи, которые стоит проверить прямо сейчас
Проверка 1 — отчеты. Откройте отчет по языку и поисковые запросы за последние 30 дней: нет ли показов на языке, который вам не нужен. В шпаргалке — раздел 1: какие именно отчеты открыть и как читать столбец языка, чтобы за 5 минут понять масштаб проблемы.
Проверка 2 — структура кампаний. Если работаете на два языка, кампании теперь делятся по языку текстов объявлений и посадочных, а не по настройке. В шпаргалке — раздел 2: как перестроить структуру без потери статистики и какие настройки проверить в каждой кампании.
Проверка 3 — Performance Max. Проверьте, где именно идут показы: поисковая сеть теперь живет по новым правилам, остальные каналы — по старым. В шпаргалке — раздел 3: чек-лист проверки PMax после апдейта, включая то, что Google в справке упоминает вскользь.
Заберите шпаргалку: что проверить в кабинете после апдейта
Я собрал короткую шпаргалку — пошаговый чек-лист проверки рекламного кабинета после удаления языковой настройки. В ней:
- какие отчеты открыть и как читать столбец языка;
- как перестроить структуру двуязычных кампаний без потери статистики;
- чек-лист проверки Performance Max после апдейта.
FAQ
Что именно убрал Google в сентябре 2026 года? Настройку таргетинга по языку на уровне кампании в поисковых кампаниях. Показы теперь идут по автоматическому сопоставлению: Google смотрит на язык текста объявления и посадочной страницы плюс собственные сигналы о пользователе.
Нужно ли перестраивать существующие кампании? Нет. Одноязычные кампании продолжают работать как раньше — Google прямо пишет, что действий от рекламодателей не требуется. Пересмотреть стоит только структуру двуязычных кампаний и минус-слова.
Как теперь таргетироваться на нужный язык? Через язык текстов объявлений и посадочной страницы. Пишете объявление на русском — Google подбирает людей, которые понимают русский. Для двух языков делите кампании по языку текстов, а не по настройке.
Источники
- Google Ads Help, «About language targeting» (обновлено под изменения сентября 2026): https://support.google.com/google-ads/answer/1722078