Коротко: Наприкінці вересня 2026 року Google прибрав налаштування таргетингу за мовою з пошукових кампаній — тепер мову показу визначає сам Google за текстом оголошення та посадкової. Для одномовних кампаній нічого не змінюється, а от двомовним ринкам варто перевірити звіти: бюджет може тихо витікати в нецільовий трафік.
Наприкінці вересня 2026 року Google видалив один із найстаріших перемикачів у налаштуваннях кампаній. Більшість рекламодавців цього навіть не помітили — а дарма.
Що сталося
Наприкінці вересня 2026 року Google прибрав налаштування таргетингу за мовою на рівні кампанії для пошукових кампаній. Офіційну довідкову статтю «About language targeting» оновлено під новий порядок.
Раніше ви казали системі: «показуй рекламу людям з українською мовою» або «з англійською». Тепер цього перемикача немає. Google сам вирішує, яке оголошення і кому показати, — виходячи з мови тексту оголошення та посадкової сторінки плюс власних сигналів про людину: мова запиту, налаштування користувача та інші мовні сигнали, які виводить ШІ Google.
Що змінилося за типами кампаній:
- Пошукові кампанії: налаштування мови на рівні кампанії видалено повністю. Покази йдуть за автоматичним зіставленням мови.
- Performance Max: налаштування більше не застосовується до показів у пошуковій мережі (там усе працює як у звичайних пошукових кампаніях). Але для YouTube, КММ, Discover і Gmail обрані мови діють як і раніше.
- Торговельні оголошення мовні налаштування не зачіпають взагалі.
- Існуючі кампанії однією мовою працюватимуть як раніше — за словами Google, жодних дій від рекламодавців не потрібно.
*Скріншот офіційної довідки Google Ads: «The campaign-level language targeting setting will be removed» — налаштування таргетингу за мовою на рівні кампанії буде видалено.*
Що це означає на практиці: три інсайти
1. Двомовні ринки — зона ризику. Якщо ваші клієнти говорять двома мовами — наприклад, українською та російською, — раніше ви жорстко розділяли аудиторії налаштуванням мови. Тепер межа проходить за мовою вашого оголошення і сайту. Перевірте, кому реально йдуть покази: звіти за мовою нікуди не поділися, а от ручний контроль — так.
2. Текст оголошення став налаштуванням таргетингу. Хочете україномовну аудиторію — пишіть оголошення та посадкову українською, і Google підбиратиме людей, які розуміють українську. Нюанс: багатомовні користувачі можуть бачити оголошення не тією мовою, якою шукали, — якщо Google впевнений, що людина зрозуміє мову реклами. Ваші мінус-слова і структура кампаній під це не заточені — їх варто переглянути.
3. Кожен такий апдейт комусь коштує грошей. Я займаюся рекламою з 2009 року і бачив десятки «невинних» змін інтерфейсу, після яких у частини рекламодавців тихо просідали конверсії, а бюджет починав витікати в нецільовий трафік. Цей апдейт — з тієї ж серії: нічого не зламалося, просто кермо стало трохи менш слухняним.
Три речі, які варто перевірити просто зараз
Перевірка 1 — звіти. Відкрийте звіт за мовою та пошукові запити за останні 30 днів: чи немає показів мовою, яка вам не потрібна. У шпаргалці — розділ 1: які саме звіти відкрити і як читати стовпець мови, щоб за 5 хвилин зрозуміти масштаб проблеми.
Перевірка 2 — структура кампаній. Якщо працюєте двома мовами, кампанії тепер діляться за мовою текстів оголошень і посадкових, а не за налаштуванням. У шпаргалці — розділ 2: як перебудувати структуру без втрати статистики і які налаштування перевірити в кожній кампанії.
Перевірка 3 — Performance Max. Перевірте, де саме йдуть покази: пошукова мережа тепер живе за новими правилами, решта каналів — за старими. У шпаргалці — розділ 3: чек-лист перевірки PMax після апдейту, включно з тим, що Google у довідці згадує побіжно.
Заберіть шпаргалку: що перевірити в кабінеті після апдейту
Я зібрав коротку шпаргалку — покроковий чек-лист перевірки рекламного кабінету після видалення мовного налаштування. У ній:
- які звіти відкрити і як читати стовпець мови;
- як перебудувати структуру двомовних кампаній без втрати статистики;
- чек-лист перевірки Performance Max після апдейту.
FAQ
Що саме прибрав Google у вересні 2026 року? Налаштування таргетингу за мовою на рівні кампанії у пошукових кампаніях. Покази тепер ідуть за автоматичним зіставленням: Google дивиться на мову тексту оголошення та посадкової сторінки плюс власні сигнали про користувача.
Чи потрібно перебудовувати існуючі кампанії? Ні. Одномовні кампанії працюють як раніше — Google прямо пише, що жодних дій від рекламодавців не потрібно. Переглянути варто лише структуру двомовних кампаній і мінус-слова.
Як тепер таргетуватися на потрібну мову? Через мову текстів оголошень і посадкової сторінки. Пишете оголошення українською — Google підбирає людей, які розуміють українську. Для двох мов діліть кампанії за мовою текстів, а не за налаштуванням.
Джерела
- Google Ads Help, «About language targeting» (оновлено під зміни вересня 2026): https://support.google.com/google-ads/answer/1722078